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至2018中国服装行业9大趋势不同走向将决

行业百科发布时间:2021-10-12

2018中国服装行业9大趋势:不同走向将决定品牌成败

要说起苦逼的行业,服装行业可谓名列前茅。服装行业进入进入了高速发展的1年,这9大趋势不能不看。

1、新兴细分行业成热门

竞争剧6月底烈的市场行情下,细分市场已成必定。衣饰零售正处于史无前例的瓶颈期,企业要发展已不是1刀切统1流水线的简单操作。

跑步经济 带来了运动品牌的事迹增长; 全面2胎 政策的落地加速了童装市场的发展;人们对贴身衣物的重视度的提升带来了亵服品牌的发展...

这就是细分化下版块的突起与发展,这就是机遇!

2、线上线下变得愈来愈无缝衔接

未来服装行业没有线上线下之分,只有品牌和体验之分!

就连马云也表示,纯电商的时期已结束了,未来是考验线上线下1起整合资源的时期,这就是没有线上线下之分的新零售时期。

互联带来新1轮的变革,它使社会产生了天翻地覆的变化,也改变了人们原本的单1的消费模式。这是1种从 产品思惟 到 用户思惟 的转变,站在顾客的立场思考问题,以顾客为导向,提供顾客想要的产品。它是1场机遇同时也是1场挑战!

3、消费人群年轻化个性化越发明显

中国已逐步成为全球最大的服装消费市场之1,而以90后、00后为代表的新中产,正成为时期的消费主力,吃饱穿暖已不是这代消费者的消费需求。

以海澜之家为首的国产鞋服品牌纷纭向年轻消费者靠拢,LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2017年向流量低头,更换中国千禧1代酷爱追捧的代言人。

90后这代人群,他们具有独立自我、个性张扬的特点,勇于接受新事物,对潮流资讯具有自己的独特的看法。对造型和定价,乃至全部服装采购链的运行速度都已产生了愈来愈大的影响。比如2017年《中国有嘻哈》的走红进1步掀起的全国嘻哈热潮,也把嘻哈文化、街头文化延伸出去的街头衣饰抬到了风口,也催生了国内估值3000亿的嘻哈周边潮流生意。

如上这1切都为服装企业的品牌重塑、新生提供了良好的机遇。品牌应更重视数据分析以追踪消费者喜好,对自己的设计做出调剂,增加个性化体验。

4、新的消费形态正在逐步构成

服装业从商品时期,回归产品时期。商品性价比将进入1个极致的时期。消费者不再为过量的溢价买单,更愿意为爱好和兴趣买单。如果当价格不再是决定购买与否的重要标准,即消费者愈来愈理性,也代表着消费升级已在产生。生存型消费需求转变成改良型需求,物资型消费向服务型消费转变,新的消费形态也悄然构成。

5、服装行业渠道变革,集合店兴起就算帐乱了

服装渠道层级将被极度紧缩,工厂到消费者的链条将无穷缩短。上游是工厂到消费者的革命,下游是买手集合店的反攻!两股气力的抗争,中间商照旧存在,只是强者愈强,大者恒大。这是市场和消费者需求带来的系统变化。

多品牌、全品类、1站式集合店,可满足多元购物需求,具有孵化功能的平台型集合店、体验感强的生活方式集合店,显现出良国产运动品牌们悉数铆了劲头向前冲好发展势头。社长大言不惭,未来1⑵年,集合店绝对是购物中心招商关重视点。

6、服装自媒体时期兴起

由于90后和00后组成的潮流人群更加聚焦,且00后天生就是互联的原住民,对络有着很高的依赖性。依托纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引发他们的关注。相反,快速兴起的社交络是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。

许多消费者会选择听从高影响力的某些KOL的建议,比如微博大V,这些人的意见对他们来讲可能比传统的公司广告更真实。而对服装行业,品牌或终端店铺其实都可以成为自媒体,打造你的朋友圈,与顾客进行多方位的互动,构成顾客的虔诚度。

如今取得更好的服务和情感上得到满足才是90后、00后更加看重的。也就是服装广告必须从广而告之向售而悦之转变,用心讨好顾客会成为关键点。

7、服装行业粉丝经济突起

2017年江南布衣的粉丝经济为其贡献了62.6%的营收,可谓得粉丝者的天下!UNIQLO 优衣库(大中华区)首席市场官强调,数字时期的粉丝经济就像是谈恋爱,首先要让消费者爱上品牌,1直很心动。

粉丝经济实际上是把产品的功能隐藏在后面,让情感上升为第1位,所有做商业,特别是做品牌营销,1定要领悟到粉丝经济这个真理。

8、 看脸时期 趋势更加明显

视觉营销VMD的作用将更加明显!顾客购买的不单单是商品,更多是是购买进程的体验!不重视视觉营销的店铺,事迹将愈来愈下滑!视觉创意能让店铺更有美感,差异化,给消费者更好的购物体验。

优秀的视觉创意能提升消费者对品牌的认知和兴趣,提升品牌影响力和客户对品牌虔诚度。好的视觉创意可以助力品牌或店铺走的更长更远。

9、服装行业人工智能全面升级

高达75%的时尚零售商准备在2018年投资于人工智能。领先的时尚公司可使用人工智能来辅助创意、设计和产品开发,例如,ZARA用算法来挑选大量数据,以预测消费者最喜欢哪一种产品。

以GXG为例,2017年双101狂欢期间,GXG颠覆消费者的体验,携手天猫打造智能化橱窗和无人售货机。GXG品牌发言人表示,相较于门店,自动售货机运营本钱更低,他们正在尝试用科技化加深与消费者的互动,让他们取得更加立体、好玩的炫酷购物体验。

这是最坏的时期,也是最好的时期。时势造英雄,逆境亦有人重生。不同走向,将决定品牌的沉或升,未来1年,你准备好了么?

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